Открытие флагманского магазина сочинской Олимпиады состоялось накануне старта эстафеты Олимпийского огня. Торговая площадка площадью более 1 000 кв.м ожидаемо появилась в ГУМе, где находятся магазины Bosco - официального экипировщика олимпийских сбрных России. Всего планируется открыть более тридцати Олимпийских магазинов, включая торговые точки на всех объектах Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года. На торжественном мероприятии у входа в Олимпийский магазин прямо в трейлере - мобильном Олимпийским магазине, АНО «Оргкомитет «Сочи 2014» в лице Дмитрия Чернышенко и Генеральный партнер XXII Олимпийских зимних игр 2014 года в городе Сочи компания BOSCO, которую представлял Михаил Куснирович, подписали лицензионный договор, в соответствии с которым BOSCO получает права на организацию и управление Олимпийскими магазинами Сочи 2014.

А на открытии в ГУМе Bosco представила свой новый продукт – Олимпийские Митенки, вязанные перчатки с Олимпийской символикой. Название перчаток трасформировано от английского слова meet (встреча). Они белого цвета, как символ зимних спортивных состязаний, с эмблемой "Sochi-2014" на внешней стороне и изображением флагов разных стран – участниц Игр-2014 года на ладони. Пять пальцев – пять олимпийских колец – пять цветов разных континетов. Олимпийские Митенки будут вручены 18 000 участникам эстафеты Олимпийского и Паралимпийского огня, 45 000 сотрудникам и волонтерам Оргкомитета Сочи 2014, членам Олимпийской и Паралимпийской команд России. На открытии магазина их представили известные персоны, послы "Сочи-2014", среди которых чемпионы и призёры игр, деятили культуры  - Владислав Третьяк, Иван Скоберев, Илья Авербух, Мария Кисилёва, Гидиминас Таранда, Игорь Бутман, Валерий Сюткин.

Дмитрий Чернышенко, президент АНО «Оргкомитет «Сочи 2014»:
- Митенки – очень яркое, функциональное и трогательное воплощение идеи объединения народов вокруг самого главного спортивного праздника. Мы надеемся, что Олимпийский и Паралимпийский огонь, передаваемый от факела к факелу, тронет сердце каждого и передаст свое тепло через раскрытую ладонь с российским флагом по всей стране.

Михаил Куснирович, глава Группы BOSCO:
- Перед нами стояла увлекательная задача – разработать продукт, объединяющий всех поклонников Олимпийских игр, одновременно доступный всем и каждому. На Олимпийских играх в Ванкувере мне казалось, что буквально все были объединены единой идеей, идеей «красных варежек». Да и весь мир в одночасье просто влюбился в них. Очень здорово, что мы нашли достойное продолжение: наши Олимпийские Митенки отражают всемирное многоцветие Олимпийских игр, при этом дают возможность продемонстрировать преданность болельщиков именно своей команде. И все это – ярко, тепло и уютно.

Иван Скобрев, посол Сочи 2014, призер Олимпийских игр:
- Для спортсмена Олимпийские игры – настоящее событие, важнейший шаг в спортивной карьере. Поддержка болельщиков действительно очень влияет на эмоциональный настрой. Мне хотелось бы видеть как можно больше ладоней с российскими флагами, и я сделаю все возможное, чтобы не разочаровать тех, кто будет болеть за нашу страну.

Мобильный магазин, в котором можно будет приобрести весь спектр лицензионной продукции от брелока до пуховика, отправится  7 октября от Красной площади вместе со стартом Эстафеты Олимпийского огня по России. Он проедет 27 000 км и посетит 63 города.